商業展示設計要素分析

1、動線設計

人在室內室外移動的點，連起來就成為動線。如何讓進到空間的人在移動時感到舒服，沒有障礙物，不易迷路，是一門很大的學問。如果把百貨商場比作一個人的話，那么動線就好像人身體內的血管一樣重要，無論上、下、左、右都必須保持通暢，不能有任何阻塞的地方。如果沒有善加規劃，會造成擁擠等不良狀況。

此外，超市與百貨公司的動線設計有時會特別強調迂回，以便消費者能有機會看到各個銷售點。由此可知，并非每個空間中的動線設計都是以人移動的方便、快速為主要目的。

2、中庭設計

中庭通常是指位于建筑內部的“室外空間”，是一種與外部空間既隔離又融合的建筑形式，或者說是建筑內部環境分享外部自然環境的一種方式。作為緩沖空間，中庭最大的作用是有效地解決了建筑空間的內部采光問題。

中庭設計的構成元素通常包括自動扶梯、觀光電梯、綠化小品以及營造特定氣氛的要素等。商業中庭由于其良好的空間品質和突出的公共性而受到了人們的廣泛歡迎，成為人們最容易和最樂意享用的公共空間。

3、店面與櫥窗設計

店面與櫥窗是商業環境中最凝練、最具表現力的“詩化空間”，其主要目標是吸引各種類型的過往顧客。店面與櫥窗設計應該新穎別致，具有獨特風格和強烈的視覺沖擊力。

店面設計作為商業設計的一個組成部分，同時也是城市環境的一種形式。它不僅匯集了視覺環境藝術的特征，同時它的外觀、材質、風格等也與城市建筑風格、街區環境等有著緊密的聯系。

櫥窗是一種藝術的表現形式，也是商家吸引顧客的重要手段。店面這張“臉”是否迷人，櫥窗這只“眼睛”具有舉足輕重的作用。櫥窗設計要牢牢把握以下幾點：

（1）注重真實感：櫥窗展示設計是用商品自身來說話，是將商品的真實面貌展示給觀者，因而較其他的廣告盲傳要更真實、豐富、直觀。要想使商品在眾目睽睽之下展現其風采，就必須在如實考慮商品個性特點、功能、外觀、色彩等因素的基礎上，進行專業化的設計。

（2）強調藝術性：櫥窗實際上是個藝術品陳列室，它能夠帶給顧客對于商店的第一印象；櫥窗同時也是一面鏡子，它能夠體現出商業經營者的文化品位。櫥窗展示的藝術性既是吸引顧客的需要，同時也是提升企業文化內涵的需要。

（3）增強觀賞性

櫥窗展示設計是現代都市的一道藝術長廊，也是構成都市特色、增添都市魅力的不可或缺的因素。櫥窗在進行商業宣傳的同時，其觀賞性又給人種美的享受。

4、導購系統的設計

導購系統的設計在購物中心的室內設計中尤為重要。如果說購物中是一部書，導購系統就是書的目錄，它指引著消費者在商品的海洋中暢游。導購系統的設計應簡潔、明確、美觀，其色彩、材質、字體、圖案等應與整體環境協調統一，并與照明設計相結合。現在，多媒體等科技含量較高的導購形式正越來越多地被采用。

5、配套設施設計

配套設施包括公用電話、洗手間、停車場、餐飲設施、室外廣場、庫房、辦公室等。在進行配套設施的設計過程中，應對整個購物中心的設計元素進行提煉，并加以運用，從而使其在滿足使用功能的同時給人以美的享受

6、商業燈光設計

商業燈光設計的內容包括基本照明、特殊照明及裝飾照明等。基本照明以解決照度為主要目的；特殊照明也叫商品照明，是為突出商品特質，吸引顧客注意而設置；裝飾照明以裝飾室內空間，烘托商業氛圍為主。這三種照明的合理配置能夠從視覺上增強商業空間的層次感，從而引發消費者對商品的購買欲望。

商業展示設計所需要的，不僅僅是看上去美觀，更要考慮對消費者心理及生理的積極影響。現代社會商業環境越來越多樣化，消費者的要求也越來越個性化，但“人”是基本的，我們應該更重視令人身心舒適的商業環境設計，用美的、功能性的設計語言來創造現代商業展示空間。