1)會展主題的含義

　　所謂會展主題，就是會展的指導(dǎo)思想、宗旨、目的要求等最凝練的概括與表述，是統(tǒng)領(lǐng)會展各個環(huán)節(jié)的“綱”，是貫穿于整個會展過程的中心思想.它是會展的靈魂和精髓，在一定程度上影響會展內(nèi)容的安排、活動形式的選擇和其他諸要素的設(shè)計。

　　會展主題是會展主辦者傳達(dá)給會展參加者的一個明確的信息，同時也是社會公眾了解會展的最初“窗口”。它常在會展活動中通過具體的藝術(shù)形式表現(xiàn)出來。由于推出具有吸引力的會展主題是使?jié)撛诘?a href="http://www.apfe.com.cn/client/" target="_blank">會展客戶快速識別和記住會展項目的有效方法，因此設(shè)計并確定會展主題在會展策劃中顯得非常重要。

　　(1)會展主題必須與會展目標(biāo)相一致，并且能夠充分地表現(xiàn)會展目標(biāo)。

　　例如，第三屆上海國際工業(yè)博覽會的主題就是“以信息化帶動工業(yè)化”，這一主題反映了博覽會的目標(biāo):用高新技術(shù)和國際先進技術(shù)改造我國傳統(tǒng)工業(yè)，加快提升我國工業(yè)的整體素質(zhì)和國際竟?fàn)幜Γ⑵浣Y(jié)合起來。

　　(2)會展的主題應(yīng)該反映會展的題材(展覽的行業(yè)或展品范圍、會議的議題等).

　　會展主題往往是對會展題材的高度概括.例如，1998年葡萄牙里斯本世界博覽會的主題:海洋—未來的財富; 1996年土耳其伊斯坦布爾人居大會的主題:人人享有適當(dāng)?shù)淖》?

　　(3)會展的主題應(yīng)該盡量突出會展的特色(時代特色、地域特色、題材特色等)，以引起目標(biāo)客戶和公眾的興趣.

　　例如，1999昆明世界園藝博覽會的主題:人與自然—邁向21世紀(jì)和2006海南秋季房地產(chǎn)交易博覽會的主題:熱帶海島、和諧地產(chǎn)，就突顯了會展自身的特色.

　　(4)會展的主題應(yīng)該迎合會展參加者及公眾的需求心理，能夠引起他們強烈的共鳴.例如，2006廣州車用空調(diào)及冷藏鏈技術(shù)展覽會的主題:開拓市場，展示實力，推廣品牌;2005北京國際玩具及嬰童用品展覽會的主題:安全健康、綠色環(huán)保; 2006中國國際廚房衛(wèi)浴設(shè)施展覽會的主題:潮流趨勢與品質(zhì)生活，都很好地抓住了消費者的需求心理.

　　(5)會展主題必須具有較強的信息特性.

　　會展主題具有較強的信息特性具體表現(xiàn)在:[1]語言朗朗上口，文字力求簡練，能被長久而深刻地記憶和迅速傳播二[2]詞句能打動人心，激發(fā)會展參加者的欲望;[3]語言既富有激情，又十分貼切，具有強烈的感召力;[4]表述有新意，語言個性化，具有時代氣息二[5]在詞語、形式和創(chuàng)意上都需要借鑒廣告藝術(shù)。可以說，會展主題就是要用濃縮的語言、精辟的文字及絕妙的藝術(shù)形式來構(gòu)造一個有吸引力的會展形象，近20年來各屆奧運會的主題就是生動的例子。

　　3)會展主題的提煉方法

　　會展主題是對會展的宗旨、目標(biāo)、具體題材等的提煉和藝術(shù)加工.經(jīng)過提煉后的主題，應(yīng)簡練、新穎、流暢、易記、上口，并能充分地表達(dá)出會展的目的.會展主題的提煉方法主要有:

　　(1)歸納提煉法.

　　歸納提煉法就是通過對會展的指導(dǎo)思想、宗旨、目的要求等的歸納，總結(jié)提煉出主題的方法.

　　(2)加工提煉法。

　　加工提煉法就是在歸納的基礎(chǔ)上，利用修辭藝術(shù)進行優(yōu)化，加工提煉出主題的方法.這種方法可以使會展主題更上口、動聽、深刻，而且有一定的內(nèi)涵，不流于直白、簡單。

　　(3)借用法.

　　借用法就是借用熟知的名人名言、警句和現(xiàn)實生活中一些閃光的語言作為會展的主題.這些語言的借用能反映會展的意旨，使會展主題顯得更深刻、更美好、更感染人。

　　主題策劃直接關(guān)系到公眾對會展活動的認(rèn)知度和認(rèn)可度，在會展項目策劃中具有舉足輕重的地位.比如：上海世博會主題的確定，經(jīng)過了嚴(yán)密的篩選和論證過程，并采取了科學(xué)的提煉方法。“城市，讓生活更美好”這一主題既反映了上海世博會的目標(biāo)、題材和時代特色，又能引起公眾的共鳴，具有較強的信息特性，堪稱典范之作.